Un site plus visible et accessible pour un meilleur référencement

• URL propres – donnez l’URL de votre choix à chaque page dans chaque langue
• Mise en page – nous structurons vos informations pour vous aider à mettre en exergue vos mots clé
• Redirection – lorsque vous modifiez une URL l’ancienne adresse fonctionne toujours
• Conseil – vous pouvez agir pour la promotion de votre site & nous vous y aidons
• Référencement pro – découvrez nos services pro

Un référencement pro permet de créer de la visibilité pour votre site web.

1. Stratégie

Après l’identification des thématiques majeures de votre site Internet, nous recensons les expressions-clés choisies pour faire votre promotion sur les plus grands moteurs de recherche.

Une fois la définition des objectifs réalisée, nous analysons votre environnement concurrentiel et évaluons le trafic potentiel généré par vos expressions-clés. Cette phase s’achève par un audit des sites déjà positionnés.

Nous finalisons notre étude des expressions-clés afin de valider ensemble une liste définitive. C’est la base de votre projet, cette étape primordiale se doit d’être en accord avec vos besoins et vos attentes en matière de référencement.

2. Technique

L’optimisation compte 4 phases:

– la modification d’éléments techniques critiques pour le positionnement
– la création éventuelle de pages spécifiques au référencement afin de renforcer votre positionnement
– la validation globale du site pour le rendre «search engine ready»
– le travail sur les différentes versions linguistiques de votre site

Le Netlinking est un élément aussi important que l’optimisation du site. Afin de rendre votre site populaire aux yeux des moteurs de recherche, il est inscrit manuellement dans les annuaires généralistes et thématiques (gratuit ou payant) ainsi que dans les principaux moteurs de recherche.

3. Suivi

Une veille référentielle hebdomadaire est réalisée par les référenceurs dès la mise en ligne du travail d’optimisation. Il est nécessaire de suivre régulièrement l’évolution de toutes les expressions-clés dans les moteurs de recherche afin de mesurer précisément les progrès réalisés. Cette veille porte à la fois sur les positions obtenues par votre site dans les moteurs de recherche et le trafic qui en découle.

Vous recevez des rapports hebdomadaire de positions.
L’étude des variations des positions de vos concurrents permet de mieux anticiper les changements d’algorithme des moteurs de recherche et d’évaluer les actions à engager pour renforcer votre positionnement et votre trafic.

Accédez à une visibilité renforcée dès 590.- / mois

Un travail constant

Le travail de référencement implique un effort continu et une formation technique permanente.
Les algorithmes des moteurs de recherche changent régulièrement et les référenceurs doivent s’adapter à ces ‘mini-révolutions’.

Le jeu en vaut-il la chandelle?

Tout dépend de votre projet web!
Un e-commerce aura un besoin vital de traffic et de visibilité.
Un site vitrine destiné à être visité par des clients ayant reçu une carte de visite n’a pas les mêmes impératifs.

Aujourd’hui, on va parler de l’impact de la notoriété sur votre SEO.

La notoriété c’est souvent un critère important qui n’est pas pris en compte en SEO.

Les gens vont optimiser leurs contenus, ils vont optimiser la structure de leur site, acquérir des liens, faire du contenu, etc. et tout ça c’est important, il faut le faire, mais quand on fait une stratégie SEO, c’est aussi très important de prendre en compte l’impact de la notoriété sur le SEO et notamment sur les résultats.

En combien de temps vous allez avoir des résultats? Pour ça, la notoriété va avoir un gros impact. Qu’est-ce qui va faire qu’un site pour lequel on a posé les bases en SEO, mais qu’on ne travaille pas régulièrement va quand même progresser au fur et à mesure du temps.

Évidemment, ce cas-là, ce n’est pas pour tous les sites, mais il y a des sites pour lesquels on voit que, oui, les positionnements progressent puis que le trafic naturel progresse alors que l’on n’a pas spécifiquement mis en place de stratégie SEO dédiée.

Je vais vous donner un exemple : un site qui vient juste de naître avec un nouveau nom de domaine, etc. Il n’a aucune crédibilité auprès de Google, donc il n’a pas non plus de notoriété en tant que telle. Ça va être plus difficile de se positionner, surtout si l’entreprise n’est pas connue etc.

Si demain une entreprise connue, une chaîne de magasins ou autres, par exemple Manor. Imaginons qu’ils n’aient pas de site aujourd’hui et que demain ils mettent leur site en ligne. C’est sûr qu’ils vont gagner leur positionnement plus rapidement parce qu’ils sont déjà connus auprès de Google et que ça fait du sens pour Google de proposer cette entreprise-là pour des gens qui vont chercher des livres ou pour ce genre de requête.

Attention, quand je dis que Manor est déjà connu, c’est sûr que s’ils n’ont pas de site, le site n’est pas connu en tant que tel. Mais Manor c’est une marque qui est connue, qui a de la notoriété à Genève, qui est une marque importante.

Google n’a pas le choix de les prendre en considération assez rapidement par rapport à d’autres sites.

Demain si vous ouvrez une librairie en ligne où personne ne connaît votre nom et vraiment c’est un nouveau site avec un nouveau nom de domaine etc. que personne ne connaît, ni même Google, ni personne, vous n’allez progresser beaucoup moins vite qu’une marque comme Manor, qui aurait décidé de mettre son site en ligne demain par exemple.

La notoriété ça se travaille pas uniquement en ligne.

Évidemment, vous pouvez la travailler en ligne. Vous pouvez travailler votre stratégie de réseaux sociaux, vous pouvez travailler votre infolettre, vous pouvez travailler votre publicité sur Google ou sur Facebook, mais vous pouvez aussi faire des actions hors ligne : vous pouvez faire des concours, vous pouvez faire des salons, etc.

Tout ça, ça va faire en sorte que les gens vous connaissent de plus en plus et ça va augmenter votre notoriété. Si vous augmentez votre notoriété, ça veut dire qu’il y a de plus en plus de gens qui connaissent votre marque.

Et qu’est-ce qui se passe quand les gens connaissent de plus en plus une marque? Ils n’apprennent pas forcément l’URL du site web par cœur, donc ce qu’ils vont faire c’est qu’ils vont taper le nom de la compagnie sur Google. Normalement votre site ressort dans les résultats naturels, dans les premiers résultats quand on tape votre nom de compagnie.

Ce qui va se passer c’est que les gens, ils vont cliquer sur des résultats de recherche sur Google pour arriver sur votre site, et puis pour éventuellement vous contacter ou visiter votre site ou autres.

Google est capable de voir le nombre de recherches qui sont faites avec votre nom de marque. Évidemment, plus Google va voir que les gens recherchent votre nom de marque, qu’ils arrivent sur votre site, puis qu’ils restent sur votre site, qu’ils prennent contact avec vous, etc. plus Google va être capable de voir la notoriété de votre site et de et de voir la notoriété grandissante.

Parce que, si vous êtes une entreprise qui vient de se lancer, qui n’est pas très connue, ce n’est évident que peut-être que la première année vous aurez quelques recherches avec votre nom d’entreprise mais pas tant.

Par contre, avec le temps vous aurez de plus en plus des recherches avec votre nom d’entreprise, ce qui fait que Google est capable de voir l’augmentation de votre notoriété, et donc, de vous positionner de mieux en mieux dans les résultats de recherche.

Parce que Google va se dire : « si de plus en plus de gens cherchent cette entreprise qui est dans tels secteurs d’activité, c’est normal que je les positionne mieux, parce qu’il y a un intérêt, il y a une recherche.

Quand vos faites votre stratégie SEO, c’est vraiment bien important de prendre en considération la notoriété actuelle de votre entreprise, parce que ça va impacter les résultats.

N’hésitez pas, quand vous pensez à votre stratégie de SEO, quand vous êtes en train de réfléchir à comment je vais faire pour me faire connaître sur le web, etc.

Prenez en considération tout ce que vous pouvez faire pour faire connaître votre marque. Pas uniquement la stratégie SEO.

C’est évident que si vous faites une stratégie SEO, oui, vous allez gagner des positionnements, oui vous allez gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche, mais vous pouvez soutenir vos actions SEO en faisant tout un tas d’autres actions comme, comme je disais, réseaux sociaux, infolettre, etc. qui peuvent vous aider à vous faire connaître et à avoir des résultats plus rapidement en SEO.

Vous aurez compris que la notoriété c’est très important pour votre stratégie SEO. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide avec votre stratégie SEO, on va se faire un plaisir de vous aider.

Atteignez vos cibles

Les internautes, vos lecteurs, vos clients, ont des attentes
Je rédige vos textes selon les règles de la rédaction web. Vous atteignez vos cibles.

Les moteurs de recherche ont des critères de sélection
Je rédige vos title tags, balises méta description, etc.
Vous montez en visibilité sur le web.

Les entreprises ont besoin de collaborateurs compétents

Glossaire rédaction web

Abonnement following : comptes suivis sur les réseaux sociaux (Twitter, Instagram, etc).
→ unfollower : se désabonner du compte.

Accroche : élément de titraille qui remplace sous-titre et chapeau de sorte à apporter une transition entre un titre court et un article.

Adresse IP : Internet Protocol. Numéro d’identification de chaque appareil connecté à internet.

Applet : application qui s’exécute dans la fenêtre d’un navigateur web et qui permet à l’utilisateur de jouir d’une application ergonomique et réactive sans installer un logiciel.

Attaque : première phase ou premier paragraphe d’un article qui doit susciter l’intérêt du lecteur.

Attribut : sert à préciser les propriétés des éléments HTML (attributs de hauteur, de largeur, etc).

Balise : marque destinée à l’identification ou à la mise en forme des données afin de structurer un document.

Bing : moteur de recherche de Microsoft.

CC : sur Twitter : interpellation d’un utilisateur pour lui signifier que le fil pourrait l’intéresser.

CMS : Content Management System ou système de gestion de contenu. Interface d’un site web.

Compte certifié : compte d’une célébrité, d’une entreprise ou d’une organisation vérifié par Twitter ou Facebook.

Code HTML : permet de s’assurer que les accents, caractères spéciaux seront correctement lus (et traduits) par tous les jeux de caractère (Microsoft, Mac, etc.)

Digital Native : internaute qui a grandi dans un environnement numérique.

E-réputation : identité et notoriété d’une entreprise ou d’une personne sur le Web. Comment les autres me voient sur Internet.

Fake : « faux » compte sur les réseaux sociaux, fausse information circulant sur le net.

Fil d’Ariane : breadcrumbs. Chemin de navigation. Succession de liens en haut du site qui permet naviguer et de se situer.

Fil RSS ou flux RSS : simple fichier texte comprenant du contenu et des balises qui délimitent les champs de ce contenu comme les titres, dates, auteurs. C’est un résumé de ce qu’il y a de nouveau sur un site web. Certains sites sont spécialisés dans la lecture de flux RSS (Netvibes, Google Reader) on les appelle des agrégateurs de contenus.

FF : (#Follow Friday) sur Twitter. Utilisé le vendredi pour recommander des comptes intéressants.

Granularité : niveau de détail auquel la navigation nous fait accéder. On va du plus général (home page) aux niveaux de détails.

Hoax : canular, information fausse dont le but est de générer un buzz.

HTML : (Hypertext Mark-up langage) est un langage de balisage, un standard dont le rôle est de formaliser l’écriture d’un document web. Les balises indiquent la présentation du texte.

Identité numérique : manière dont nous nous présentons sur Internet.

LRT : (#Last Retweet) sur Twitter signifie que le tweet que l’on publie est la suite du RT précédent et dans lequel nous n’avions pas assez de place pour mettre un commentaire.

Marketing digital : ensemble des stratégies mises en place sur Internet pour acquérir des lecteurs ou des nouveaux clients, les fidéliser.

Microblogging: technique ultra synthétique qui permet d’intéresser, de convaincre, de se positionner sur les moteurs depuis que les tweets s’affichent sur les SERP.

Netliking : création de liens. Stratégie de promotion de sites web qui vise à augmenter le nombre de liens pointant vers son site. Bon pour le Trustrank.

Personal branding : identité d’une personne gérée sur Internet.

Plug-in : module permettant d’utiliser de nouvelles fonctionnalités.

Portée : donnée de mesure du nombre de personnes ayant vu une publication sur Facebook.

Really Simple Syndication : syndication vraiment simple. Procédé selon lequel tout ou partie du contenu d’un site est rendu disponible pour la publication dans un autre site web.

Responsive design : site conçu pour s’adapter automatiquement au support (ordinateur, smartphone, tablette…)

SEA : Search Engine Advertising. Achat d’espaces publicitaires sur les moteurs de recherche. Référencement payant.

SEM : Search Engine Marketing. Consolidation du positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Regroupe les activités liées au référencement.

SMO : Social media optimisation. Ensemble des techniques qui accroissent la visibilité d’un site web sur les réseaux ou médias sociaux.

SERP : acronyme pour Search Engine Result Page ou résultat d’une recherche via un moteur.

Snippet : extrait textuel de la page retenu par les moteurs et qui contient les mots de la requête. Il est affiché en dessous du titre cliquable dans les pages de résultats des moteurs.

Tag : terme associé à un contenu (une image, un clip…) qui le décrit et permet la classification des informations basée sur les mots clés.

Taux de rebond : pourcentage qui indique le nombre d’internautes entrés sur une page et ayant quitté le site immédiatement. Un taux de rebond élevé indique soit que la qualité de l’information donnée n’est pas bonne soit, au contraire, que l’information est tellement efficace que l’internaute a trouvé immédiatement ce qu’il cherchait.

Trending topic : sujets qui font tendance, qui sont discutés sur Twitter.

Trustrank: indicateur de confiance utilisé par Google. Le trustrank serait déterminé par des données techniques et humaines.

Viralité : diffusion automatique d’un contenu sur les réseaux sociaux par recommandation des utilisateurs.

W3C : ou Orlando wide web consortium est l’organisme international en charge de la définition des recommandations propres à la communication via Internet.

YouTube Capture : application mobile permettant de créer et partager des vidéos.

Le plus important sur le web est la qualité de vos textes

Optimisation et référencement

Pour quelles raisons optimiser et référencer un site ?

La majorité des internautes cherche une information via un moteur (Google, Yahoo, Bing…); et cela même pour retourner sur un site déjà connu. Les surfeurs du web ne regardent pas les liens proposés après la 3^e page de résultat.

Dès lors, les moteurs de recherches sont de précieux alliés pour augmenter votre trafic:

• Vous faites connaître votre site à de nouveaux internautes ;
• Vos visiteurs habituels accèdent à vos pages par leur biais.

On va voir comment augmenter son taux d’engagement sur Facebook.

Première étape: Comparer les publicités qui fonctionnent le mieux.

La première chose à faire quand vous voulez augmenter votre taux d’engagement sur Facebook, ça va être de voir ce qui plaît déjà à votre audience, quel type de contenu leur plaît, etc.

Dans ces cas là il faut aller dans la section statistiques de votre page Facebooket dans cette section là, vous allez avoir toutes les publications vous avez faites, avec le nombre de personnes atteintes, le taux d’engagement,le nombre de j’aime, etc.

Ce qui vous donnera une bonne idée de l’engagement que les publicités ont généré.

Sachant qu’un bon taux d’engagement est généralement compris entre 9% et 16 %, c’est sûr que dépendamment de votre secteur d’activité ça va être plus ou moins élevé.

Il y a des choses qui vont plaire plus à une audience qui correspond un peu à tout le monde, et d’autres à une audience vraiment spécifique, c’est ça dépendamment de votre audience il se peut que votre taux d’engagement il soit un peu plus faible.

L’idée c’est d’être dans une logique continue d’amélioration, regardez vos métriques mois par mois pour voir si c’est stable.

Si ça augmente, si ça baisse, etc. ça vous donnera une bonne idée de vos performances tout simplement.

Deuxième étape: comparer les performances entre les différents types de publications

La deuxième étape ça va être une fois que vous êtes devant toutes vos publications, de les comparer entre elles et d’essayer de voir ce qui est différent entre chaque publication, pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Déjà, à quelle heure vous avez publié?

Est-ce que en fonction des différentes heures de la journée vous avez un meilleur taux d’engagement?

Quel type de contenu vous avez publié?

Est-ce que ce type de contenu correspond bien au réseau social sur lequel vous êtes en train de publier?

C’est évident que là on parle de Facebook, mais si on compare avec un réseau social comme LinkedIn, là ça va être plus professionnel.

Si vous avez vraiment des actualités qui sont très professionnelles, peut-être qu’ elles auront plus de poids et plus d’engagement sur LinkedIn.

Est-ce que sur certaines publications vous avez tagué une autre page ou des personnes, etc.?

Ça souvent c’est des choses qui vont générer plus d’engagement, parce que évidemment quand vous taguez une page ou une personneles abonnés de cette page ou les amis de cette personne vont voir aussi la publication, ce qui permet d’être plus vu et généralement d’avoir un taux d’engagement supérieur.

Est-ce que vous vous adressez aussi aux mêmes audiences?

Si, je sais pas, vous êtes un magasin de vêtements en ligne, vous pourriez très bien vous adresser aux hommes et aux femmes.

Est-ce queles actualités qui correspondent plus aux femmes génèrent plus d’engagement?

Est-ce que ce sont celles des hommes?etc. etc.

Tout ça c’est des questions à se poser pour pouvoir justement choisir le meilleur contenu, et puis le diffuser à votre audience pour générer le meilleur taux d’engagement possible.

Troisième étape: Analyser vos publications avec un oeil critique

La dernière étape, ça va être d’analyser vos publications avec un oeil critique. Alors ça je sais que c’est pas évident quand on fait soi-même les publications, parce qu’on a tendance à se dire qu’on a fait de son mieux.

Mais comparez la qualité de vos publications avec peut-être celle de vos concurrents ou celle des pages que vous aimez bien.

Parce que parfois on fait son mieux, mais l’image elle est pas bonne,le texte il a des fautes d’orthographe ou il est pas engageant, etc.

Essayez de regarder:

Est-ce que mon image elle est qualitative?

Est-ce que la luminosité est bonne?

Est-ce que l’angle est bon?

Même chose pour votre texte:

Est-ce qu’il donne envie?

Est-ce qu’il est engageant?

Peut-être que finalement en comparant avec des concurrents ou d’autres pages, vous rendrez compte que vous faites un texte juste avec des mots, alors que les autres rajoutent des émoticônes ou des choses comme ça.

Ça c’est vraiment important de garder un oeil critique sur son contenu pour pouvoir s’améliorer, parce que sans oeil critique on a de la difficulté à s’améliorer par la suite.

Voilà les trois étapes pour augmenter son taux d’engagement sur Facebook.

Si vous avez besoin d’aide avec vos réseaux sociaux n’hésitez pas à nous contacter.

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VOIR L'OFFRE

Pour comprendre comment fonctionne Google Analytics, il faut comprendre que la plateforme se découpent en 5 parties principales.

Premier rapport: le rapport en temps réel.

On va être capable de voir combien on a de personnes sur le site, quel type de contenu ils regardent, est ce qu’ils sont en train de convertir, etc.

Cette partie là elle sert surtout à voir ce qui se passe en ce moment même sur le site.

Ça paraît assez logique, parce que vu le nom de la section, ben oui c’est ce qui se passe en temps réel maintenant.

C’est pas une section qu’on utilise énormément, on va plus l’utiliser quand on fait des tests sur le site pour s’assurer que soit Google Analytics est bien installé, soit que nos codes de conversion sont bien installés.

On va réaliser une conversion par exemple sur le site, on va remplir un formulaire, et on va voir si Google Analytics réalise que oui on a rempli un formulaire et qu’une conversion a eu lieu.

Deuxième rapport: le rapport d’audience.

Les rapports d’audience ils permettent d’en savoir plus sur votre audience, d’un point de vue démographique et géographique.

Par exemple, vous allez avoir les informations sur d’où viennent vos visiteurs, au niveau du pays de la ville, vous pouvez voir la région, vous pouvez aussi voir quelle langue les internautes qui ont visité votre site parlent, vous pouvez voir via quel appareil ils sont venus sur le site, est-ce-que c’est un mobile, une tablette etc.

Tout ça permet d’en savoir un petit peu plus sur justement votre audience, et de mieux la comprendre, tout simplement.

Troisième rapport: le rapport d’acquisition.

Ça c’est super intéressant pour comprendre comment fonctionne Google Analytics et comment les internautes sont venus sur votre site Web.

Vous pouvez voir si les internautes sont venus via le SEO, la publicité, des sites référents, les réseaux sociaux, quel réseau social etc. ce qui permet vraiment d’adapter votre stratégie.

Si vous voyez que vous avez énormément de personnes qui viennent du SEO et qui convertissent, alors que quand vous faites de la publicité sur Google Ads.

Les gens viennent sur votre site mais ne convertissent pas, tout ça permet vraiment d’ajuster votre stratégie, et puis peut-être d’utiliser certains canaux d’acquisition pour justement adapter votre stratégie, et faire venir les internautes de manière différente sur votre site Web.

Quatrième rapport: le rapport de comportement.

Donc là les rapports de comportement, ils permettent de savoir comment les gens se comportent sur le site Web.

C’est-à-dire qu’on va voir quelles sont les pages visitées, combien de temps ils sont restés sur la page, quelles sont les pages sur lesquelles ils sont arrivés sur le site Web, quelles sont les pages sur lesquelles ils sont sortis…

Si vous voyez que, sur votre page sur laquelle des gens remplissent le paiement, ils quittent systématiquement à ce moment là alors qu’ils sont prêts à payer, c’est une page qu’il faut peut-être optimiser ou essayer de comprendre pourquoi ça fonctionne pas.

C’est dans cette section là de Google Analytics que vous allez pouvoir avoir toutes ces informations.

Cinquième rapport: le rapport de conversion.

Le dernier rapport que vous avez dans Google Analytics, c’est le rapport de conversion.

Une conversion, c’est un objectif qui est réalisé sur le site. Evidemment, tous les sites Web ont pas le même objectif.

Vous pouvez avoir un objectif de remplissage de formulaires (quelqu’un qui remplit un formulaire de contact), vous pouvez avoir des achats, une inscription à l’infolettre, etc.

Tout ça ça peut être des objectifs, puis quand ils sont réalisés, on dit que ça a converti, ça s’appelle une conversion.

Dans ces rapports là, vous avez tout le détail des conversions qui ont été réalisées sur votre site.

Evidemment, pour que Google sache ce qu’est une conversion; il va falloir les paramétrer.

Paramétrer les objectifs

Ça c’est un petit peu plus avancé, mais c’est pas si compliqué.

Si vous allez dans la section “administration” de votre site, après ça vous avez une section “paramétrer les objectifs” ou “objectifs”.

Vous allez pouvoir justement paramétrer les objectifs pour dire à Google “ça c’est une conversion”, et après ça vous avez tout le détail des conversions réalisées dans le rapport de conversion.

Conclusion

Ce sont les cinq rapports principaux de Google Analytics, pour comprendre comment fonctionne Google Analytics, qui peuvent vous aider à comprendre votre audience, comment elle navigue, comment elle convertit, etc. sur votre site.

Si jamais vous avez besoin d’aide avec l’installation des conversions, comprendre votre audience, etc, n’hésitez pas à nous contacter, ça va nous faire plaisir de vous aider.

Pour que votre site dynamique soit un investissement rentable et qu’il atteigne les objectifs visés, le respect de certaines règles est un impératif.

Elles concernent tout autant l’ergonomie et le design (UI), que le parcours de vos utilisateurs (UX), les fonctionnalités (comme la gestion de base de données), la programmation (html, css, php,javascript), et bien sûr vos contenus (pour l’intérêt de votre site et son référencement).

Tenir compte de ces critères ou non fera de votre site, une vitrine efficace ou une expérience décevante pour vous et vos visiteurs.

Le mobile first

Le mobile first est une façon de concevoir un site en plaçant le mobile (que nous possédons tous) au centre de nos décisions.

Ce n’est pas juste proposer une version responsive (qui s’adapte) du site dynamique, mais une expérience utilisateur conçue en premier lieu pour le mobile.

Hormis pour des cas spécifiques, nous concevons nos sites exclusivement en mobile first.

SEO, le Référencement naturel

Le référencement repose sur les résultats affichés dans les moteurs de recherche en réponse à la requête d’un internaute.

Ce positionnement n’est pas le fruit du hasard et se travaille de la mise en place de la structure du site jusqu’à la rédaction de ses contenus.

On distingue le référencement naturel du référencement payant – dans ce dernier, la position de son site est achetée sous forme d’enchères.

Pour connaitre quelques uns des points techniques sur lesquels nous travaillons, voici les bases indispensables du seo:

Référencement
Structure et contenus

Qui va nous permettre de travailler le
positionnement de vos pages web

SEO = Référencement = Position

La majorité des internautes à la recherche d’un service ou d’un produit débutent leur processus d’achat sur un moteur de recherche.

Ne pas avoir de stratégie de référencement web revient à ignorer ces internautes. Par l’optimisation de votre référencement vous générez plus de trafic qualifié.

La mise en place d’un référencement naturel de qualité démarre dès la conception du site, et nécéssite un suivi régulier de sa pertinence.

Intégration
Html, Css & Js

Mise en page et animation
de votre site

Comme son nom ne l’indique pas, l’intégrateur web (appelé également développeur front-end) traduit en langage informatique le design graphique et les maquettes réalisées en amont, en respectant les normes et standards en vigueur (W3C).

Les “languages” les plus couramment utilisés sont le HTML et CSS pour la mise en forme, et le JAVASCRIPT, JQUERY,… pour l’animation des pages.

Développement
WordPress,CMS

L’intéractivité à votre site.

La partie développement site internet concerne le fonctionnement du site web.

Suivant le type de site (statique ou dynamique) définit dans le cahier des charges, le développeur (back-end cette fois) crééra si besoin les programmes nécéssaires à l’intéraction du site.

Chaque site nécéssitant des changements de contenus, réguliers ou non, à besoin de cette partie développement (PHP, base de données, administration).

Cela concerne notamment les sites pour lesquels l’utilisateur voudra rajouter des images, des articles, des news… les boutiques e-commerce, ou les besoins de mise à jour des contenus (produits, promos,…) sont fréquents.

Rédaction
du cahier des charges

Organiser et préciser
l’objectif à atteindre

Le cahier des charges est un document établit entre le prestataire et le client afin de définir l’intégralité du projet.

C’est une étape primoridale durant laquelle aucune interrogation de part et d’autre ne doit être omises.

Il sera respecté tout au long de la conception du site, et servira de référence commune.

Pour éviter les incompréhensions et les pertes de temps, il se doit d’être le plus complet et précis possible.

Exister sur la toile est incontournable y être bien positionné, c’est évidemment beaucoup mieux.

On pourrait comparer le positionnement de votre site à celui d’une vitrine de magasin.

En fonction de sa zone de chalandise, les visiteurs seront plus nombreux si le magasin est dans une rue du centre d’une grande ville qu’à la périphérie d’un village de montagne.

Pour être plus pragmatique, les visiteurs proviennent en grande partie des moteurs de recherche ( surtout google ) et des annuaires.

On sait que 80% des visiteurs qui ont fait une requête sur un moteur de recherche ne passent pas à la deuxième page de résultat et que 80% des recherches sur le net passent par Google.

S’il est compliqué de bouger un magasin, les vitrines du web elles sont très mouvantes, et tout le travaille du référencement est de mettre en place, par des techniques éprouvées souvent liée au bon sens, des actions originales pour maintenir un haut niveau de visibilité de votre site.

SEO – Seach Engine Optimization – référencement naturel.

Dans ce domaine, deux actions prédominent : le référencement naturel, favorisant un contenu de qualité ( SEO ) et le référencement payant ( SEM ) dont les addwords de google, sont largement prédominants .

Ils ne sont pas antinomiques et peuvent se combiner positivement dans une stratégie globale.

De nos jours, le référencement d’un site internet est primordial, aussi bien pour un référencement local (Genève, Lausanne…) qu’un référencement plus grand échelle national (Suisse).

Nos objectifs via le référencement google sont donc de générer un trafic ciblé, pour générer des visiteurs qualifiés sur votre site internet, développer le nom de votre entreprise sur le web et bien sûr d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Mais aussi fidéliser vos visiteurs, les inciter à visiter plus de pages, à passer plus de temps sur votre site internet, et à relayer les différentes informations disponibles sur les réseaux sociaux.

A votre service pour :

– La réalisation, la promotion et l’animation de votre site internet personnalisé, adapté à vos besoins et à forte valeur ajoutée.
– La mise en oeuvre de votre boutique électronique d’e-commerce sécurisée
– Des prestations personnalisées réalisées par un personnel compétent et motivé
– La Mise en place d’un référencement éfficace pour votre site vous permettant d’être vu et accédé par de nombreux prospects .

Nos méthodes sont adaptées aux travaux réalisés pour chaque client

Nos prestations reposent sur une stratégie approfondie : étude de votre secteur d’activité, recherche personnalisée de mots clés, stratégie de linking interne et externe, référencement éditorial.

“Peu de gens pensent d’abord à l’optimisation SEO”… Ca y est, vous êtes prêt à blogger. Vous êtes convaincu que poster régulièrement du contenu sur votre site peut vous rapporter gros.

Vous avez raison. La rédaction web est un excellent moyen pour commencer à créer du trafic, acquérir de nouveaux clients et développer la notoriété de votre marque.

Mais il y a un hic.

À moins que vos articles de blog ne se classent bien tous seul dans la recherche Google, vous ne progresserez pas beaucoup. Comprendre et appliquer les techniques SEO à vos textes web est essentiel pour faire sortir votre site du lot.

Selon une étude de Hubspot, la célèbre plateforme d’Inbound marketing a réussi à doubler le nombre de vue en recherche naturelle sur ces anciens articles de blog, simplement en leur appliquant une optimisation SEO.

Voici 14 tactiques SEO reconnues que j’utilise dans la rédaction de mes textes et qui augmente systématiquement le classement.

Optimiser les mots-clés

La première et sans aucun doute la plus importante partie de votre stratégie de SEO consiste à optimiser les bons mots clés.

Les mots clés sont si importants qu’ils sont considérés comme l’une des clés du référencement naturel.

C’est pour ça que vous devez savoir quels sont les meilleurs mots clés pour vos articles et votre business.

N’écrivez pas un article sur la marque de la machine à café que vous vendez si personne ne s’y intéresse.

Mais si les internautes recherchent des recettes de café frappé alors écrivez un article du type : 9 recettes de café frappé à réaliser avec la machine X.

C’est pourquoi vous devez effectuer des recherches avant d’écrire et utiliser les résultats comme base pour votre création de contenu.

Si vous ne savez pas quels mots clés utiliser pour votre création de contenu ou que votre liste de mots clés est trop restreinte, faîtes un tour sur la page stratégie SEO.

Conseils : C’est aussi une bonne idée de suivre le classement des mots clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné.

1) Ecrivez le mot-clé dans votre titre

La première étape pour optimiser une page web est d’inclure le mot clé dans le titre de la page.

Cette étude de SEO montre à quel point il est important d’avoir le mot clé dans la balise titre.

Plus vous placez ce mot clé au début du titre, plus il est probable qu’il apparaisse parmi les meilleurs résultats de Google.

2) Incluez le mot-clé quelques fois dans chaque article

Vérifiez que votre mot clé principal est présent dans votre texte.

Oubliez les veilles techniques de référencement tel que le bourrage de mot clé (c’est pénalisé par Google).

Ecrivez pour l’internaute, pas pour Google. Par contre, si vous pouvez inclure de façon naturelle votre mot clé dans le texte, faites-le.

Même si il n’y a pas de règle officielle, vous pouvez vérifier si votre mot clé est répété entre 3 et 8% dans votre texte par rapport au nombre de mots total, et qu’il ne dépasse pas les 11%.

Assurez-vous simplement que votre mot clé est présent dans votre texte, qu’il est répété quelques fois de façon naturelle et qu’il est écrit au moins une fois dans le 1^er paragraphe.

3) Incluez les mots-clés secondaires et les lexies

Voici une technique plus avancée que j’utilise en rédaction web pour bien positionner les articles de blog et les pages de contenu : les mots clés secondaires et les lexies.

Les mots clés secondaires sont des recherches similaires à la requête principale. Dans l’exemple ci-dessous « Tarte à la châtaigne », les mots clés secondaires sont « tarte à la chataigne recette », « tarte à la chataigne salée », « tarte à la farine de chataigne. ».

Ce type de mots clés indique à Google que votre contenu est bien lié au sujet en question.

Pour améliorer votre classement, vous pouvez les inclure dans votre texte de façon naturelle et si le contexte si prête (écrivez toujours d’abord pour l’internaute).

Avec les lexies, nous allons encore plus loin dans l’optimisation SEO. Ce ne sont pas des mots clés mais des termes qui viennent enrichir le contexte sémantique.

En incluant des mots comme «cuisine», «pâte», « crème », « étape », « préparation », « ingrédients », « marron », « farine », « sucre » et « four » dans le texte sur la tarte aux châtaigne,  vous vous assurez que Google comprenne parfaitement de ce dont vous parlez.

Le résultat : il vous perçoit comme un expert, votre positionnement s’améliore encore.

4) Insérez les mots-clés dans les titres H2 ou H3

Les meilleurs articles sont divisés en différents paragraphes avec des titres et sous-titres.

En HTML, on les appelle les balises H2 ou H3 (les balises H1 sont réservées pour le titre de votre article).

Pour montrer à Google que votre article parle bien du sujet que vous avez choisi de traiter, assurez-vous d’inclure votre mot clé une fois dans les sous-titre.

Optimisez votre contenu

Google modifie constamment son algorithme de recherche.

Pour vous assurer de rester sur la 1^ère page des résultats de recherche, vous devez vous concentrer sur les stratégies à long terme.

Il y a une règle qui n’a pas changé depuis la création de Google et ces évolutions infernales : produisez du contenu de qualité pour l’internaute.

Google positionnera toujours des articles approfondis et de qualité au-dessus des autres.

Voici comment créer du contenu que Google récompensera aujourd’hui et pendant des années.

5) Augmentez la longueur

Ce n’est pas un secret, Google récompense un contenu approfondi.

Malgré tout ce que vous avez pu lire sur Internet sur le nombre de mots idéal, la vérité n’est autre que plus le contenu est long plus il a de chance d’être bien référencé.

Vous pouvez également le voir sur mon site. Toutes mes pages, y compris celle-ci, sont de plus de 1000 mots.

Ce type de contenu est préférable pour l’utilisateur (je ne vois pas comment je pourrais convaincre un prospect en moins de 250 mots) et sera donc mieux positionné dans Google.

Je recommande à tous mes clients un minimum vital de 300 mots pour une fiche produit et de 500 mots pour un article de blog ou une page de contenu.

6) Améliorez la lisibilité

Google ne mesure pas seulement la longueur d’un texte mais également la lisibilité. Est-ce que votre texte est facile à lire et compréhensible ?

Bien sûr, cela varie selon le secteur pour lequel vous travaillez. Si vous avez un site web de prothèses médicales qui s’adresse aux chirurgiens, vous ne devez pas simplifier votre contenu pour vos lecteurs.

Mais si vous utilisez un jargon compliqué qui n’est pas nécessaire pour le sujet sur lequel vous écrivez, il est temps de simplifier votre texte.

L’un de mes outils préférés pour cela est le PlugIn WordPress de Yoast SEO.

Il vérifie 5 critères de lecture : la longueur de vos phrases et de vos paragraphes, la présence et l’organisation de vos sous-titres, l’utilisation de mot de transition, la répétition des tournures de phrases.

C’est un moyen gratuit de vérifier la lisibilité de votre contenu. À moins que votre texte ne soit technique, essayez d’obtenir le maximum de voyant vert.

Il y a aussi un autre critère important que Yoast SEO ne vérifie pas sur la version française. C’est l’utilisation de la voix passive.

Essayez de vérifier manuellement si vos textes sont rédigés à la voix passive. Si c’est le cas, tournez toutes vos phrases à la voix active.

7) Mettez à jour votre site web et vos articles

Le monde évolue très rapidement et Google veut présenter à ses utilisateurs le contenu le plus récent possible.

La mise à jour est un critère SEO parmi d’autres.

Pour améliorer votre classement, vous devez donc mettre à jour votre site web. C’est-à-dire publier régulièrement du nouveau contenu et mettre à jour vos articles et contenu de page.

Cela consiste à réécrire et optimiser vos anciennes fiches produits par exemple, créer une nouvelle page, publier un nouvel article de blog, etc.

Plus simple, vous pouvez republier vos anciens articles de blog. La mise à jour sera quand même prise en compte par Google.

Attention à ne pas créer de nouvelle page, republier simplement votre article déjà en ligne.

C’est une excellente façon d’apporter du contenu récent à Google sans faire de modifications constantes à vos articles.

8) Faites une mise en page

Rendez votre texte agréable à lire et à parcourir. Pourquoi aurait-on envie de lire un texte illisible ? Il y a des tonnes de pages sur Google et on a très vite fait d’en quitter une pour en ouvrir une autre.

Utilisez un  fond blanc, espacer vos paragraphes courts, mettez de la couleur à vos sous-titres, mettez des images et donnez-leur de l’espace.

Une belle mise en page incite davantage l’internaute à rester sur votre page et à a moins parcourir les titres de vos textes.

Au final, c’est cela que vous recherchez. Et Google s’aperçoit très vite quand une page web plait ou ne plait pas.

Utilisez les balises techniques SEO

Bien qu’il soit facile d’optimiser les éléments visibles d’un texte pour améliorer votre positionnement, il existe aussi des facteurs plus techniques de référencement.

Et si l’internaute y prête plus ou moins d’attention, Google, lui, les adore.

Les voici.

9) Choisissez une URL simple mais pertinente

Une partie oubliée de votre contenu est l’URL.

La plupart des modérateurs de sites ne s’en préoccupe pas, mais vous pouvez profiter de la façon dont Google et ses utilisateurs perçoivent votre URL pour améliorer encore votre classement.

Au lieu d’une URL intitulée « article/2017/08/29/6209058.html », faites apparaître des URL courtes, pertinentes et contenant votre mot clé.

Dans cette recherche « comment bien rédiger pour le web », un article en particulier fait apparaître une URL claire et simple.

Une URL bien rédigée présente deux avantages pour le SEO.

Tout d’abord Google analyse les mots clés contenu dans cette URL.

Deuxième point, les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les liens pertinents.

Et plus d’utilisateurs cliquent sur vos liens, plus vous améliorez votre positionnement dans les résultats de recherche !

10) Rédiger une méta-description convaincante

Si vous ne fournissez pas de texte dans la balise meta description, Google affiche automatiquement un extrait aléatoire de votre article.

Ce n’est pas le message idéal que l’on veut transmettre aux lecteurs potentiels. A la place de cette phrase aléatoire, il est recommandé de créer une phrase personnalisée qui s’adresse réellement à l’internaute.

Voici un exemple de meta description bien rédigée.

Vous pouvez utiliser un simulateur de SERP pour vérifier le nombre de caractère de votre meta description.

11) Optimisez vos images

Une étape souvent négligée dans le référencement d’un texte web consiste à optimiser les images.

Même si votre texte en ligne n’a qu’une ou deux images, il serait dommage de ne pas les optimiser pour gagner quelques places de plus dans le classement.

Il existe deux façons de travailler l’optimisation d’une image : une en modifiant le nom du fichier et l’autre en incluant le texte alt.

Avant de télécharger une image dans votre backoffice, modifiez le nom de fichier avec un mot-clé pertinent pour votre contenu.

Pour le texte alt, il vous suffit de remplir la balise Alt dans votre back office. Ecrivez simplement une brève description de l’image en rapport avec votre texte.

Ces deux petits réglages vous donneront un avantage par rapport à vos concurrents sur le référencement de votre mot-clé.

12) Améliorez vos liens

Voici une des étapes les plus importantes dans l’optimisation SEO de votre page après le choix des mots clés.

Appelée maillage interne, cette étape consiste à créer ou améliorer les liens internes de votre site (liens hypertext).

Quand il est bien fait, le maillage interne fait grimper en flèche votre positionnement dans Google. Et en plus, c’est simple à faire.

13) Faites plus de liens internes

Le premier lien est celui qui compte le plus aux yeux de Google donc pas la peine d’en faire des tonnes.

Seulement quelques règles sont à respecter pour obtenir le meilleur de cette tactique.

• Faîtes un lien le plus tôt possible dans votre texte
• Faîtes un deuxième lien si besoin
• Les pages d’atterrissage de ces liens doivent être pertinentes et en rapport avec le texte
• Pour les pages de contenu faites un lien vers la catégorie supérieure

En faisant cela, Google peut facilement naviguer sur votre site et trouver le meilleur contenu que vous avez à proposer.

Je vous recommande d’en faire le plus possible, soit un lien sur chaque page de votre site web, sur chaque article de blog.

14) Améliorez votre texte d’ancrage

Les liens sont également un excellent moyen d’utiliser vos mots-clés dans le texte d’ancrage et de dire à Google de quoi parlent vos pages.

Chaque lien cliquable dit quelque chose. Il est donc pertinent de choisir un texte d’ancrage riche en mots clés.

Remplacez vos liens avec du texte comme « cliquez ici » par des expressions comme « guide de l’optimisation seo »

Conclusion optimisation SEO

Si vous souhaitez que vos pages de contenu soient bien positionnées dans Google, il faudra les optimiser à un moment ou à un autre. Cela demande un peu de temps et de travail mais c’est tellement bénéfique et ce à long terme.

C’est pourquoi je propose pour chaque texte que je rédige une optimisation SEO.

Plus votre texte est bien positionné dans Google, plus il sera cliqué.

Et plus il est cliqué, mieux il sera positionné. C’est le début du cercle vertueux du SEO.

Un  nouveau texte déjà optimisé verra son trafic décoller comparé à un texte non optimisé.

Alors ne ratez pas ça !

Pour résumer :

Votre site web a déjà du contenu mais il a besoin d’un coup de fouet SEO ?

J’effectue une optimisation SEO de vos pages de site et articles en ligne pour faire grimper leur position actuelle dans Google.

Vous souhaitez plus de trafic avec la publication de nouveaux contenus optimisés pour Google ?

Je rédige et j’optimise chacun de vos textes selon les règles SEO décrites ci-dessus.

Concrètement, une optimisation SEO ?

Voici concrètement ce que je fais pour vous quand j’optimise une page web :

• J’inclue le mot clé principal dans le titre
• J’inclue le mot clé principal de façon naturelle dans le texte
• Je recherche les mots clés secondaires et je les inclue dans le texte et les sous-titre
• Je recherche les lexies et je les inclue dans le texte
• J’optimise les titres H2, H3
• Je vérifie les critères de visibilité et j’utilise la voix active
• J’optimise l’URL
• Je rédige une meta description convaincante
• J’optimise les images
• Je créé des liens internes
• J’optimise le texte d’ancrage
• Je fais une mise en page
• Je republie ou publie votre page
• J’index ou re-index la page optimisée dans Google Search Console pour que Google puisse prendre en compte immédiatement les changements

Quel est votre travail ?

Et oui, vous allez devoir travailler un peu. La seule chose que vous devez me fournir c’est une liste complète de vos mots clés.

On optimise un mot clé principal par page de site. Pas plus, sinon il y a un risque de cannibalisation de vos mots clés et vous n’aurez aucune chance d’être bien positionné sur ce mot clé en question.

Et on optimise les mots clés les plus importants en haut de l’arborescence du site.

Du plus important au moins important, en descendant dans les catégories et sous-catégories.

C’est pourquoi j’ai besoin d’une vision globale de vos mots clés et de votre stratégie de référencement pour optimiser correctement vos pages.

Il faut impérativement savoir quel mot clé travailler sur quelle page si vous voulez un vrai résultat.

C’est capital pour votre référencement, je ne plaisante pas avec ça.

C’est LE truc que je vous demande, pour le reste je m’occupe de tout.

La recherche de mot clé: c’est elle qui détermine la quantité de trafic que vous obtiendrez sur votre site web et surtout la qualité de ce trafic. Est-ce que les internautes achètent ou non quelque chose à la fin de la journée après avoir visité votre site ?

Si vous souhaitez augmenter vos ventes sur votre site web, ne cherchez pas plus loin que le SEO et la rédaction web.

Alors que le référencement naturel est généralement considéré comme un excellent moyen pour augmenter son trafic web, il est également excellent pour augmenter ses ventes.

Selon une étude de HubSpot, le SEO est le défi n ° 1 dans le marketing digital. Plus vos pages de site seront bien positionnées sur Google, plus vous vendrez.

Alors comment constituer une liste de mots clés qui fera décoller le trafic de votre site ?

Voici les 8 étapes qui me permettent de constituer des listes de mots clés hors pair pour mes clients.

1) Qui êtes-vous et que vendez-vous ?

« Connais-toi, toi-même » disait Socrate. Cette célèbre phrase pourrait bien être le Leit Motiv de votre stratégie SEO.

Qui est-votre entreprise ? Que fait-elle et que vend-elle ?

Voici la 1^ère étape que vous devez faire pour constituer une liste de mot clé efficace.

Prenez une feuille, un crayon et votre équipe avec vous. C’est l’heure du brainstorming.

Commencez par lister ensemble les mots clés que vous utiliseriez pour chercher vos produits et vos services en ligne. Attention. Essayez toujours de vous mettre à la place de l’internaute.

Si vous étiez un client de votre entreprise, quelle serait votre requête dans Google ?

Essayez d’écrire au moins une 20ène de mots clés.

2) Trouver des mots clés pour vos produits et services

Pour étoffer cette liste, recherchez les mots clés en rapport avec les 1ers termes que vous avez trouvé avec votre équipe.

Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil de planification de la recherche de mot clé de Google Adwords.

Si vous n’utilisez pas Google Adwords, commencez par vous créer un compte.

> https://adwords.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/

Une fois votre compte Adwords créé, cliquez sur l’outil de planification des mots clés.

Sélectionner « recherchez des nouveaux mots clés à l’aide d’une expression ».

Ecrivez dans le cadre les mots clés que vous avez préalablement trouvés au cours de votre brainstorming.

Vous obtenez à la fois des nouvelles expressions clés et les volumes de recherche.

Attention : Google ne vous fournit pas les volumes de recherche exactes. Pour cela, il faut avoir une campagne Adwords payante en cours.

Une fois que vous avez dressé une longue liste de mots clés (environ 200 minimum), vous allez sélectionner ceux qui sont pertinents pour votre entreprise.

Si vous ne faîtes pas de recherche de mot clés approfondie, c’est comme si vous n’écoutiez pas votre commercial terrain vous faire des retours clients.

Pouvez-vous vous permettre de ne pas être à l’écoute de l’évolution des attentes de vos clients ?

Bien sûr que non si la vente est votre objectif final.

3) Comprendre l’intention

Comment comprendre quelle est l’intention de recherche qui se cache derrière un mot clé et donc savoir si elle correspond à vos services et produits ?

Il s’agit du contexte.

Prenons un exemple. Dans la recherche que j’ai effectuée ci-dessus pour Marketing de contenu, un des premiers mots clés suggéré par Google Adwords est « agence web ».

Même si ce mot clé correspond à l’univers du marketing de contenu et est recherché par les internautes, je ne l’utiliserai pas dans ma stratégie SEO.

Certes ce mot clés est recherché donc j’aurais de nouveaux visiteurs sur mon site, mais il y a peu de chance que ces derniers achètent un de mes produits. Alors que c’est mon objectif final.

Après une recherche parmi la liste de mots clés, je m’aperçois qu’il y a des mots clés plus intéressants que je peux cibler comme « création de contenu web » ou encore « rédacteur web ».

Ce sont aussi des mots clés recherchés par les internautes mais qui sont beaucoup plus pertinents pour mon entreprise car ils décrivent davantage les services que je propose.

Bon, c’est vrai l’exemple pour ce mot clé semblait un peu évident. Je vous l’accorde. Parfois, c’est plus difficile de savoir si c’est vraiment pertinent pour votre entreprise. Vous allez même me dire c’est carrément subjectif.

Alors comment savoir si l’on vise juste sur l’intention de l’internaute sans utiliser une boule de cristal ?

Il suffit d’affiner un peu votre recherche en regardant… du côté des concurrents.

4) Trouver (et utiliser) les mots-clés concurrents

Il se peut que vos concurrents soient déjà référencés sur des mots clés auxquels vous n’avez même pas encore pensé.

Pour connaître quels sont les mots clés que vos concurrents utilisent, vous pouvez faire une recherche de mot clé dans Google Keyword Planner.

Dans le planificateur de mots clés, cliquez sur Rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une phase, d’un site Web ou d’une catégorie.

Dans la section où il est écrit « Votre page de destination », entrez le nom de la page de votre concurrent à la place.

Choisissez plutôt un concurrent spécialisé que généraliste. Le problème si vous prenez un concurrent généraliste c’est que vous risquez d’avoir des mots clés sans rapport avec votre activité. Vous devrez faire un tri supplémentaire parmi vos mots clés.

5) Vérifiez la demande en ligne

Vous connaissez maintenant l’importance du choix du mot clé. Etudier le sens d’une requête permet de faire correspondre ses objectifs commerciaux avec ce que cherche réellement l’internaute pour avoir toute les chances de faire une vente.

Mais ce n’est pas suffisant pour vous. Rédiger du contenu web pour votre site va forcément vous demandez un effort. Et cet effort, vous ne voulez pas qu’il soit dilapidé dans le vent.

C’est pour cette raison que vous devez également regardé le volume de recherche d’un mot clé. Est-ce que ce mot clé est tapé 1 fois par an dans Google ? 50 fois ? 1000 fois ? ou 50000 fois ?

Bien entendu votre intérêt et vos efforts ne seront pas les même pour un mot clé tapé 50000 fois plutôt qu’une. La rentabilité sera plus forte.

Mais attention à ne pas tomber dans le piège du volume de recherche. Les mots clés très recherchés sont aussi souvent des mots clés très généralistes. Dans ce cas, il est plus difficile de savoir ce que cherche réellement l’internaute. Alors vérifiez toujours la pertinence de votre mot clé.

N’oubliez pas votre objectif final. Est-ce que ce mot clé va susciter une vente ou une action de l’internaute ?

2^ème piège : les mots clés à fort volume de recherche sont aussi très concurrencés.

6) Choisissez les mots clés de la longue traîne

Lorsque que vous définissez votre liste de mots clés, votre objectif final est de vendre vos produits ou services sur Internet. Pour cela, vous devez montrer aux internautes ce que vous vendez !

Ne perdez du temps avec des termes de recherche trop généraux, ce ne sont pas ces mots clés qui vont générer un achat à la fin d’une visite, même si ils peuvent être utile pour vous faire connaître au début.

Pour développer votre chiffre d’affaires, misez sur des mots clés spécifiques, les mots clés de la longue traine. Ce sont des requêtes qui contiennent plus de 2/3 mots.

Mes clients savent que j’attache énormément d’importance à ces mots clés.

Contrairement à ce que l’on croit, ces mots clés permettent de générer d’énormes quantités de trafic.

On estime que les mots clés de la longue traîne représentent 80% du trafic global d’un site web. Une multitude de mots clés spécifiques de faible recherche rapporte plus de trafic que quelques mots clés très recherchés.

Ils ont en plus un avantage important. C’est qu’ils demandent moins d’effort car la concurrence est beaucoup moins féroce que sur les mots clés généralistes. Et ils ont un taux de conversion généralement plus élevé ce qui amène plus de ventes.

Alors comment choisir entre un mot clé très pertinents et qui a peu de recherche et un mot clé moins pertinents qui a beaucoup de recherche ?

C’est très simple. Ne choisissez pas.

Prenez les deux. Pour réussir votre recette de mot clé, il vous faut ses deux ingrédients. Et bien sûr à vous de trouver quel est le bon dosage.

7) Evitez la concurrence

Vous savez désormais tirer parti de la concurrence, mais il aussi important de savoir l’éviter ! Surtout si vous avez peu de moyen pour venir challenger les mots clés sur lesquelles vos concurrents sont déjà positionnés.

Soyez réaliste.

Si vous visez un mot clé très concurrencé avec peu de moyen, il sera très difficile d’atteindre la 1ère place dans Google et d’espérer obtenir du trafic.

Il existe de nombreux mots clés à utiliser pour la stratégie de référencement de votre contenu, mais encore une fois concentrez-vous sur la recherche de le mot clé de la longue traîne.

Ces mots clés sont plus spécifiques et donc généralement moins concurrencés.

Une autre façon de s’assurer que les places visées dans Google sont atteignables (à moins que vous n’ayez beaucoup d’argent à dépenser en SEO), c’est tout simplement de vérifier la concurrence.

Il y a de nombreux critères à prendre en compte pour évaluer la difficulté SEO d’un mot clé dans Google. Voici un exemple des critères que l’on peut vérifier sur les 1ères pages de résultats :

• le nombre de lien externes
• la qualité des liens externes
• l’autorité du nom de domaine
• la qualité du contenu
• le mot clé est-il présent dans le titre ?
• le mot clés est-il présent dans l’URL ?
• le nombre de partage Facebook
• le nombre de partage Google +

Sans aller dans le détail de tous ces critères, voici comment vous pouvez vérifier rapidement le niveau de concurrence d’un mot clé.  Est-ce que la 1^ère page de Google sera difficile à atteindre ou pas ?

Evaluer le nombre de liens

En référencement naturel, les liens externes qui pointent vers une page web sont d’une grande importance. C’est même le critère numéro 1 du référencement naturel. Pour vérifier les liens qui pointent vers une page, vous pouvez utiliser la version gratuite de l’outil SEM Rush.

1. Tapez dans Google le mot clé sur lequel vous souhaitez évaluer la concurrence

2. Sélectionnez le 1^er résultat et copiez l’URL de la page

3. Ouvrez l’outil semrush.com et coller l’URL dans la barre

4.      Regardez le nombre de backlink affichés (liens externes)

5.      Faites la même manipulation avec la page de votre site que vous souhaitez bien positionner sur le mot clé en question.

6.      Comparez le nombre de backlinks entre ces 2 pages. Si la page actuellement sur la 1^ère position a beaucoup de backlinks comparé à votre page alors il sera plus difficile d’atteindre la 1^ère place.
Si il y a peu de différence alors vous avez des chances de pouvoir vous positionnez sur la 1^ère page de résultat.  Les liens externes ne sont pas le seul critère de positionnement important. Pour évaluer la concurrence, jetez tout simplement un œil à la qualité du contenu des 1^ers résultats.

Evaluer le contenu

Un autre critère important pour évaluer le niveau de concurrence consiste à jeter un œil sur le contenu des 1^ers sites. Concrètement, est-ce que vous pouvez offrir un meilleur contenu aux internautes que ceux de vos concurrents ?

Si une page contient 300 mots ou moins cela signifie que vous pouvez facilement faire mieux ! Si la 1^ère page possède un contenu qui a déjà plus de 2000 mots, il sera plus difficile d’atteindre la 1^ère place.

Cependant, regardez aussi la qualité du contenu. Si il s’agit d’un contenu de plus de 2000 mots mais qui ne raconte rien d’intéressant et d’original, vous avez une chance de vous démarquer en faisant plus qualitatif. Surtout, si vous répondez parfaitement à la demande de l’internaute.

Conclusion : pour vérifier la difficulté SEO d’un mot clé, vérifier le nombre de liens, la longueur et la qualité du contenu. Gardez à l’esprit que la vraie difficulté SEO dépend aussi de vos propres connaissances en SEO.

8) Evitez la cannibalisation des mots clés

Encore une information importante dont je ne vous ai pas parlé, c’est la cannibalisation de vos mots clés.

Voici une erreur très fréquente dans la stratégie SEO des sites web : la répétition des mots clés sur tout le site.

Vous vous dîtes sûrement, si l’insertion d’un mot-clé sur une page web est bonne, c’est sûrement encore mieux d’écrire ce mot clé sur toutes les pages ?

Malheureusement non.

Sans rentrer dans les détails techniques, cela indiquera à Google de positionner 2 pages différentes avec le même mot clé. Vous allez donc diviser par 2 la puissance de votre « jus SEO ».

Autrement dit, plus répétez votre mot clé sur différentes pages de votre site et plus vous divisez vos forces !

C’est ce qu’on appelle la cannibalisation de vos mots-clés.

Pour éviter ce carnage, il vous suffit de respecter la règle suivante.

Un mot clé =  une page web.

C’est pour cette raison que je vous propose d’insérer 2 colonnes au moment de la conception de votre liste de vos mots clés : une colonne URL indexée et une colonne page idéale.

La colonne URL indexée correspond à la page web de votre site qui est actuellement référencée lorsque l’on tape le mot clé dans Google.

La page idéale correspond à la page de votre site la plus pertinente par rapport au mot clé qui devrait ressortir dans Google.

Vous l’avez compris, le mieux est que la page indexée de votre site web soit aussi la page idéale.

C’est à vous de définir quels sont les pages idéales à référencer en fonction de vos mots clés et de ce qui est pertinent à montrer au visiteur.

Attribuez un mot clé à une page de votre site (la plus pertinente) et travaillez votre contenu de page uniquement avec ce mot clé.

Succès SEO garanti avec cette méthode.

Conclusion

La recherche par mots-clés ressemble à une tâche fastidieuse et ennuyante. Cela peut l’être, mais pourtant c’est une étape indispensable par laquelle il faut passer.

Au-delà d’être ennuyant, le principal problème, c’est que la recherche de mot clé, c’est long !

C’est un processus qui prend du temps.

Vous devez évaluer un ensemble de critères. Il y a la demande, le nombre de pages traitées sur ce sujet, la concurrence, et d’autres défis à surmonter.

Finalement, vous choisissez un mot clé qui semble correspondre à votre business.

Et ensuite ? Vous devez passer toute la journée à créer un article de blog de qualité pour le positionner dans Google.

Vous ne pouvez pas toujours vous permettre de passer des heures et des heures à rechercher des mots clés. Vous avez probablement une entreprise à gérer.

Heureusement, il existe des outils et des méthodes efficace pour trouver rapidement des mots clés, évaluer leur pertinence et les priorisés dans votre plan de marketing de contenu.

Pour résumer la recherche de mot clé

Vous souhaitez lancer ou refondre votre site web ?

Construisez-le sur de bonnes bases SEO avec une liste de mots clés pertinents pour votre businesse et accessibles. Je définie aussi l’arborescence idéale pour votre site web. Objectif : faire décoller votre trafic dès son lancement.

Vous souhaitez des contenus web plus efficaces ?

Je constitue une liste de mot clé pertinente pour votre business.. Vous saurez sur quoi écrire, sur quelle page et avec quel mot clé.

Vous souhaitez plus de trafic sur votre site et des visiteurs plus qualifiés ?

Je constitue la liste de mots clés optimale pour renforcer toutes vos actions webmarketing et je vous indique quelles sont les priorités.